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三亚英文网站优化我做血泪晋级版投放清点

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三亚英文网站优化这篇经历分享并非与大家第一次见面,此次重新见面,文章针对近来信息流广告的变化状况做了相应的更新。


前言:这篇经历分享并非与大家第一次见面,此次重新见面,文章针对近来信息流广告的变化状况做了相应的更新。

笔者有幸参与公司的一款重度游戏的推行,推行以来市面上主流的DSP平台都投过一番。明天就零系统碎地讲讲各个DSP平台的特点以及用户质量。需求提早阐明的是,文章的观念仅限于各个平台的iOS流量,并且是基于自己投放的游戏数据表现停止的评价。不同行业甚至不同游戏在各个平台投放的数据表现也能够不分歧,欢送有与本文不同观念的艾豆停止讨论,撕逼勿扰。

一、广点通

广点通是个让人又爱又恨的平台,推行到一定阶段会呈现瓶颈期。总结来说就是,iOS有量,但是iOS的量需求抢,本钱会继续飙高;用户的活泼好,但是付费才能欠佳。

广点通的次要流量来源是QQ空间,QQ空间的日活无须置疑是不错的,笔者的游戏投放广点通,几百兆的游戏包,巅峰时期iOS日激活可达3万,到如今投放了比拟长一段工夫,日均激活仍有1000,量级是别的平台不可比较的。假如cpc竞价还是难有量的话,建议试试新的ocpa竞价的形式,opca单价高时,容易抢到量。笔者推行的游戏,在ocpa出价到70-80时,普通都能有500+的激活。

但是,广点通的本钱比拟难控制,游戏行业iOS的流量竞争加剧,从往年的三四月份起,广点通平台的均匀ecpm值到如今9月份就增长了快1倍,这关于广告主来说,就是在广点通抢量的本钱不断在飙高。说起来一把辛酸泪,我们广点通的本钱从巅峰的10块以下的激活本钱,到如今是80+。

另外一个就是广点通的用户偏低龄化,这个大致想一下也晓得,如今身边玩QQ空间的大局部是22岁以下人群。特别是寒寒假,先生放假,低龄用户占比会更大。这局部用户的付费才能欠佳,但是在游戏中的活泼度较好。

广点通平台还有一个特点是,好的抢手IP同名改编手游,追星风潮浩大。以及QQ游戏大厅上一些经典页游改编的手游,如拳皇类产品。腾讯系的游戏更好推,腾讯外部的平台互相洗流量。

还有一点就是,广点通的平台切忌关停账户、暂停投放。暂停投放对账户的影响十分大,暂停一次很有能够就会让账户到万劫不复的境地,零碎分配的流量以及流量的质量度都会受很大影响。

推行到一定阶段广点通会让人感到十分为难,有量级,但是本钱难以控制,回收速度跟不上的时分,该怎样办?食之一点味,弃之惋惜。那究竟要不要持续投?我们反正投,建议你们都别投了(把量留给我们,没有竞争就没有损伤!!!)。

二、昔日头条

昔日头条笔者总结来说,就是一个不值得破费太多精神,付出和产出不成反比的平台。十分看重,不时优化,但是后果往往令人绝望。

首先,昔日头条的ios抢量真实是太难,可以说ios的量简直没有多少。起量真实是太难,笔者家每天上新方案,上新素材,最好的也就是一天300激活这个程度。另外笔者家还投放过昔日头条的cpt购置的开屏,信息流GD这些资源,按固定曝光购置,本钱也是让人张口结舌。觉得昔日头条过度商业化,自身的流量撑不起这么多广告投放,招致量小。

虽然昔日头条量小,但是蚊子腿细也是肉。昔日头条怎样优化呢?昔日头条的素材点击率很关键,直接决议了流量的分配。假如账户广告方案的点击率不断处于低的形态,就需求进步cpc出价抢量,零碎给量后,缩小流量点击率又会进一步下降,又会需求进步出价,堕入一个死循环。假如账户不断处于一个低点击的形态直接影响了账户的质量度,新上的广告方案,零碎也会默许你的点击率很低,给的量很少。

所以笔者是建议,昔日头条点击率低于0.8%的素材,看下转化率,转化率不行可以直接关了,假如转化率可以的话可以试试进步出价。高点击率的素材,转化率差的,是坚决需求关掉,没有任何作用只会花你的钱,给广告平台作奉献。还有一个是,可以试试外延段子的gif的广告位,转化还不错。

还有一个想吐槽的是,昔日头条的零碎很诡异,觉得从往年5月中旬开端,会呈现莫名巧妙的bug,难以言说只可意会。后台的下载完成数莫明其妙的多,后台下载完成数到实践的激活,转化率低于10%的状况笔者家也是有投出来过,至今没找出成绩所在;有时分素材点击率高的,忽然爆量,一两个小时默不作声烧掉几万块,需求随时看着,或许设置预算下限,不然一不小心钱就烧没了;换了新后台当前也莫名巧妙的没量。反正种种,都是新奇事情,只能说细心盯住后台投放端,不然吃亏的可是本人,出事了只能含泪写辞职信。

说了这么多吐槽昔日头条的话,大家能够会有疑问,这么不好的平台那大家为什么还如此痴迷。那是由于它的用户付费好啊!!!有什么方法呢,昔日头条虐我千万遍,我待昔日头条如初恋。昔日头条的用户只需你抢到了,付费才能相对是杠杠的。所以大家还是擦干眼泪,翻开后台持续操作吧。(以上吐槽仅基于团体投放经历,也有很多冤家在这个平台投的不错,见仁见智)

三、UC头条

比照昔日头条,UC头条可真是一个让人省心的宝宝。iOS有量,本钱可控。零碎绝对复杂,波动。但用户付费,稍次于昔日头条。

能够很多人会说UC头条安卓用户占比大,iOS没量,但是我们投出来的现实通知我们,iOS有量,有量!并且后台绝对复杂,很波动。只需一条方案投出来了,就可以万事大吉,素材退步周期很长,异样的素材用一个月都成绩不大,本钱也可控。笔者投放的游戏,之前UC头条根本都可以波动在日均700的激活,本钱可空,浮动不大,但是ROI会次于昔日头条。

听大道音讯,下半年UC头条零碎波动性大幅提升,流量波动,用户质量也有提升,待大家验证。

UC头条的零碎虽然波动,但是不讲道理,跟广点通一样,切忌暂停投放,不能关停账户。账号累计的消费越高,权重越高。一旦关停,零碎断定账户差,直接打入冷宫。笔者曾经踩了两次坑,第一次重新开启后,账号从后面说的日均激活700左右,直接到激活100以下,本钱100+,还有一次重开后从一天300左右的激活,又到100以下。不说了,都是泪,我先去开个新户。

四、智汇推

智汇推笔者家的游戏不断没投起来,没量,本钱也比拟难控制。究其缘由能够是包体太大,好几百兆。

在投之前听过很多代理说,XXX家的游戏智汇推每天有1000多的激活,XXX家的游戏在我们家投的,每天都耗费好几万。实践投出来,发现童话里都是骗人的,智汇推能够汇合适一些休闲游戏推行,包体比拟小的。

笔者家的游戏智汇推没量,一个缘由也是智汇推的素材难以把控。偏宣传图类型的素材投出来转化本钱高。但是游戏场景图又难以过素材审核。投放5个多月了,至今没有找到一个素材的方向。哪位好意人有成功经历请教!!

虽然没量,但是智汇推的用户付费才能很好,投放的回收很好。建议是在本钱可承受的范围内收量,不强求要量。

五、联盟流量三巨头Inmobi/Glispa/Mobvista

这里不作admob的评价,笔者家的游戏admob没投起来,本钱高。重磅引荐,InMobi/Glispa/Mobvista三家联盟流量平台。量级大,本钱可控,用户质量高。这三个平台都属于联盟流量商,集合了很多大中小app的流量。

InMobi有一套自有的cbp竞价形式,依照cpa出价停止优化,CBP=CVR*CPA出价,cvr指点击到激活的转化率。广告主出一个可承受cpa价钱,零碎依据回传回来的激活数据计算发生的点击到激活的转化率。Cpa出价固定式,转化率越高越容易抢到量,因而InMobi的投放需求随时关注点击到激活的转化率状况。一周需求更新3-5套素材。

Glispa和Mobvista是属于依照固定价钱采买,平台收到下单需求后,将需求发布给下线的联盟渠道商。因而价钱是固定不变的,只需求广告主依据流量状况,和回收状况,决议采卖价格进步还是增加,以及及时反应数据给平台,便于下线渠道优化。

联盟流量,不同的产品投出来的后果差别很大,建议是都可以做尝试,选择适宜本人产品的平台推行。

六、海内视频渠道Vungle/unity

两个平台的流量都来源于,一些单击或许网游的插屏广告,以视频广告为主。有量,但是用户质量见仁见智。

也是后台依照激活出价,零碎会依据分配的展现到最初激活的转化率+激活出价两个参考要素,决议流量的分配。假如是转化率低,能够被分配到的就是一些平台的低质用户流量,付费状况会蹩脚。因而也是需求随时关注转化率,进步广告方案竞争力。

建议也是可以做尝试投放,依据本人产品投放的后果,决议能否持续投放。

七、电商抢量特殊时期

最近双十一,电商行业抢走了大局部量。笔者投放的平台中,昔日头条流量动摇比拟大,账户流量分明跟大盘的流量。广点通流量仍然坚硬。

小清爽联系线以上。文章观念基于笔者亲身的投放经历,不具普遍适用性。假如有不同看法,欢送评论区留言讨论。作者:灰熊来源:艾奇SEM


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